On considère le référencement naturel comme gratuit, car il ne nécessite pas de dépense direct dans de l’achat d’espaces publicitaires, de visibilité ou de logiciel.
Effectivement, l’efficacité de la stratégie de référencement naturel réside uniquement dans deux facteurs : du temps et une expertise.
Ainsi, on peut présumer que le référencement naturel que ce soit sur Google, Bing ou tout autre moteur de recherche représente un investissement certains pour une entreprise, parce que le temps c’est de …. l’argent.
Lorsque vous vous posez la question de si ça vaut le coup d’investir dans le référencement naturel dit gratuit et à quel coût, la pire des réponses que l’on puisse vous faire est : ça dépend.
Mais la vérité est que les prix du référencement naturel varie considérablement, en fonction de nombreux facteurs.
Vous avez probablement déjà réalisé qu’il y a beaucoup trop de choix. Trop de modèles de prix, trop d’agences, trop de prix…
En fait, selon des recherches approfondies effectuées par différentes sites spécialisés, vous pourriez finir par payer moins de 500 € par mois tout comme 25 000 € par mois !
Mais une fourchette de prix aussi large n’aide personne. Alors regardons de plus près quelques chiffres, et ensuite les avantages et les inconvénients de chaque modèle de prix SEO.
Le coût moyen du référencement pour les petites entreprises est de 400 à 2000 € par mois ou de 5000 à 30 000 euros pour les projets ponctuels. Les petites entreprises qui investissent dans des services de conseil en référencement peuvent s’attendre à payer entre 25 et 80 € de l’heure.
Quelques facteurs différents déterminent le coût moyen des services de référencement, notamment
Lorsque vous examinez les coûts du SEO, n’oubliez pas que le référencement est un investissement. Vous mettez votre site sur la voie du succès en le rendant plus visible sur les moteurs de recherche, ce qui aidera votre entreprise à obtenir plus de trafic, de pistes et de ventes.
Par rapport à d’autres stratégies de marketing digital, comme la publicité en ligne (coût par clic), le référencement est un investissement à long terme dans la réussite de votre entreprise. Il continuera à offrir un retour sur investissement (ROI), tandis que d’autres stratégies, comme le CPC, cessent de fournir des résultats dès que vous cessez de dépenser.
C’est pourquoi, lorsque vous examinez le coût du référencement, concentrez-vous sur un partenariat avec un partenaire qualifié et expérimenté plutôt qu’avec le fournisseur le moins cher du marché. Un référencement à bas prix ne profitera pas à votre entreprise. En fait, il pourrait lui nuire en faisant supprimer votre site – de façon permanente – des résultats de recherche Google.
Il n’y a pas deux agences ou consultants SEO qui fixent le prix de leurs services de la même manière. La taille de l’entreprise, le modèle d’entreprise et les besoins en matière de SEO vous dicteront l’étendue de votre programme de SEO et le montant que vous paierez pour celui-ci.
Toutefois, il existe quelques modèles de base de tarification SEO que de nombreuses agences et consultants utilisent pour déterminer le coût de leurs services de référencement. Les plus courants sont les tarifs horaires, mensuels et par projet.
Continuez à lire pour connaître le coût moyen du référencement pour chacun de ces modèles :
Les consultants en référencement qui ne travaillent pas pour des agences facturent généralement à l’heure, et peuvent facturer entre 25 et 500 euros de l’heure. La majorité des clients, cependant, dépensent entre 25 et 200 euros de l’heure, selon qu’ils engagent un individu ou une petite équipe et selon que le consultant est un nouveau venu ou qu’il apporte des années d’expérience en matière d’optimisation des moteurs de recherche.
Bien que cela ne soit pas très courant, une entreprise peut occasionnellement engager une agence ou un consultant pour exécuter une stratégie de référencement sur un projet ou une campagne particulière. Comme les besoins d’un projet varient selon l’entreprise et la campagne, il est difficile de fournir une estimation, et les prix peuvent aller de 5 000 à plus de 30 000 euros.
Le coût dépend en fin de compte de l’étendue du projet, du calendrier et du niveau d’expérience.
C’est le modèle le plus populaire pour les entreprises qui veulent mettre en œuvre une stratégie de référencement permanent et utiliser les services en fonction des besoins.
Au bas de l’échelle, soit environ 500 dollars par mois, une agence se chargera des tâches de référencement de base, comme l’optimisation des pages et la rédaction. À l’extrémité supérieure du spectre – 5000 $ par mois ou plus – les agences produiront un contenu de haute qualité et le diffuseront sur d’autres sites afin de créer des liens.
La plupart des entreprises se situent entre ces deux extrêmes, investissant environ 750 à 2000 euros par mois dans une stratégie personnalisée basée sur les services dont elles ont besoin. L’avantage de ce modèle de tarification est qu’au fur et à mesure que vous établissez une relation avec une agence, celle-ci sera en mesure de construire le référencement de votre site au fil du temps.
Comme vous pouvez le constater, le coût du référencement est très variable, ce qui signifie que vous vous demandez probablement : « Combien dois-je payer pour le référencement ? Vous voulez investir le montant adéquat pour votre entreprise, mais comment trouver le chiffre parfait.
Le site web d’une petite entreprise ne demandera pas autant de temps ou d’efforts que celui d’une société internationale. Si vous avez un petit site web ou si vous voulez simplement un point de départ et que vous prévoyez de faire du référencement permanent en interne, un plan tarifaire basé sur un projet ou un consultant à l’heure pourrait être tout ce dont vous avez besoin.
Pour une stratégie continue, cependant, les plans mensuels et annuels sont plus rentables que le paiement à l’heure.
Que pouvez-vous vous permettre ? Si votre entreprise est en phase de démarrage, vous n’avez probablement pas de place dans votre budget pour un Marketing Digital complet. Néanmoins, votre site doit être trouvé en ligne si vous voulez vous développer.
Les premières années, il vous suffira peut-être de travailler avec un consultant à temps partiel ou de passer un contrat avec une agence de référencement de base. Au fur et à mesure que votre entreprise se développera, la taille de votre entreprise, votre site web, vos besoins en matière de référencement et votre budget augmenteront également.
Ensuite, si vous décidez que vous voulez améliorer votre stratégie de référencement, vous pouvez décider s’il est plus judicieux d’engager une équipe interne ou de passer un contrat avec une agence.
Que sait votre personnel sur le référencement ? L’une des raisons pour lesquelles les agences de marketing sont si précieuses est qu’elles ont des années d’expérience dans le développement des entreprises de leurs clients en ligne. Toutefois, si votre entreprise est liée à la technologie, il est possible que vous employiez déjà des personnes qui savent comment optimiser votre site web et qui s’en tiendront à une structure de coûts interne.
Si vous dirigez un autre type d’entreprise, il est peut-être préférable de confier la mise en œuvre d’un programme de référencement à une agence externe expérimentée plutôt que d’essayer d’apprendre la pratique et de se concentrer sur les activités principales de l’entreprise.
Combien coûte le référencement ? En fin de compte, pas autant que ce qu’il rapporte en termes de recettes, de trafic et de notoriété de la marque. Néanmoins, le budget SEO approprié dépendra de ce que votre entreprise veut atteindre et de ce qu’elle peut se permettre.
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Marving Moreton
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