Le référencement naturel (SEO : Search Engine Optimisation) est le processus d’amélioration de votre site afin que les moteurs de recherche (google, Bing…) l’affiche en premier sur les résultats de recherche de mots clés spécifiques.

En d’autres mots, c’est l’ensemble des optimisations permettant de faire en sorte que vos pages soient plus visibles que celles de vos concurrents.

Plus vos pages sont visibles dans les résultats de recherche, plus vous avez de chances d’attirer l’attention et d’attirer des clients potentiels et existants vers votre entreprise.

Le SEO est clairement la pierre angulaire d’une bonne présence digitale.

Pour illustrer cela, voici ni plus ni moins que 11 raisons pour lesquelles votre entreprise doit absolument avoir une stratégie SEO :

• Il est généralement le premier levier d’acquisition de trafic ;
• Le SEO renforce la confiance et la crédibilité de l’entreprise ;
• Un bon référencement naturel est souvent synonyme d’une très bonne expérience utilisatrice ;
• Le SEO local indu une augmentation de l’engagement, du trafic et des conversions ;
• Il impacte l’ensemble du tunnel d’achat ;
• Le SEO vous aide à comprendre vos utilisateurs et l’environnement web ;
• Le référencement naturel est relativement économique ;
• Il s’agit d’une stratégie long-terme avec un ROI exponentielle ;
• Il est quantifiable ;
• Le SEO met en valeur des opportunités de marché ;
• 75 % des clics se font sur les 3 premiers résultats organiques, soient par le biais d’une stratégie SEO.

Le référencement naturel, comme présenté ci-dessus, est la partie organique du Marketing en ligne.

Le « SEA », Search Engine Adversiting (publicité sur les moteurs de recherche) quant à lui, représente la partie payante du marketing en ligne. Lorsque vous utilisez la SEA, les moteurs de recherche affichent les annonces de votre organisation dans les résultats de recherche au-dessus des résultats organiques.

Il faut savoir que chaque spécialiste SEO à son propre mode de fonctionnement.

Sachant que les algorithmes des moteurs de recherche ne sont pas divulgués, chaque consultant SEO utilise une méthode qu’il se forge au fur et à mesure de son expérience. Voici mon processus que j’ai pu mettre en place à la suite de mes différentes expériences :

Comprendre le besoin client

Sans doute l’étape la plus importante, je prends le temps de bien comprendre votre besoin ainsi que votre contexte afin de m’immerger dans entreprise.

Il s’agit d’une discussion détaillée par téléphone e-mail ou nous discutons sur l’existant de l’entreprise, les stratégies en ligne à ce jour, les succès et échecs, les attentes, etc.

L’objectif est d’obtenir une bonne et solide compréhension de l’activité du client, ainsi que de ce qui a été fait jusqu’à présent et de l’état actuel de son marketing en ligne.

Réalisation d’un audit global de votre site web : 4 piliers

Nous commencerons par un audit complet de vos performances actuelles en matière de référencement naturel. Nous examinerons les domaines qui fonctionnent et ceux qui nécessitent des améliorations. Cela constituera la checklist qui servira d’appuie tout au long de notre collaboration et que vous pourrez continuer à utiliser après cette dernière. Si vous n’avez pas encore de site internet, nous créerons à la place une liste initiale de recommandations pour démarrer votre présence en ligne du bon pied.

Cette audit est composé de 4 piliers : la technique, le contenu, la popularité (netlinking) et l’expérience utilisateur.

Étude des mots clés pertinents et à volume important

Je fais un brainstorming sur la génération d’idées de mots-clés avec vous, puis en regardant la concurrence et en mesurant les volums de recherche selon plusieurs outils analytiques : Google Trends, SEMRush, Ahrefs, Google Keyword Planner…

Pour chaque mot-clé, j’évalue la pertinence par rapport à votre offre, c’est-à-dire le pourcentage d’internautes qui sont réellement des clients potentiels ; j’évalue les types de résultats de la page 1 de Google aujourd’hui (organique, local universel, local, shopping, nouvelles, image, vidéo, etc.) ; je trouve les possibilités les plus probables de remplacer l’un des résultats existants de la page 1 par le site du client, en fonction des types de résultats, des mesures de liens, du nombre d’examens, etc.

Pour certains clients et certains mots clés, je propose également une analyse thématique, où nous examinons quels autres termes et sous-thèmes pour un sujet donné semblent nécessaires dans votre contenu afin d’être une discussion complète et de premier ordre du sujet sur la page. Cela est devenu important pour les termes très compétitifs.

Optimisation interne au site (on-site SEO)

Savoir comment structurer votre site web en utilisant des mots-clés très recherchés est la base du succès du référencement. Votre consultant en référencement vous aidera à trouver des mots clés qui attireront plus de trafic et à les appliquer à vos pages. La structure de votre site sera ainsi conçue de manière à ce que les robots de Google puissent facilement explorer et indexer votre contenu.

J’attaque ensuite l’optimisation interne du site, le « on site » SEO, la structuration du site, son arborescence mais aussi le on-page SEO, c’est-à-dire le contenu des pages : Cela constitue un ensemble d’actions prisent pour optimiser les différentes pages.

En apportant des ajustements aux éléments de la page divers tels que :

• La structure de la page, les assets (images, vidéos, infographies)
• Texte alt des assets
• Code HTML
• Méta-descriptions et balises de titre.
• Titres HTML (balises H1-H6).
• Les Chaînes d’URL
• Structures de liens internes.
• Balisage de schéma (optimisation des extraits)

Optimisation externe au site (off-site SEO)

Vient alors le pilier numéro trois, qui est la popularité du site et son optimisation externe. Je mets donc en place une stratégie de créations de liens auprès de partenaires thématiques avec des domaines web puissant et faisant autorité pour augmenter le positionnement de votre site.

J’ai créé un plan d’action me permettant de m’assurer que nous obtenons que des liens pertinents et de qualité afin de donner à votre site internet un coup de boost dans les résultats de recherche. Je partagerais avec vous ce document et vous accompagnerait tout au long du processus de création de liens et de prises de contact avec des sites potentiels.

Optimisation du processus de conversion

Optimiser votre site pour les robots de Google c’est une chose, mais le rendre attrayant pour les clients potentiels s’en est une autre tout autant importante.

Le dernier pilier du SEO qui va exploser en 2021 est le tunnel UX de votre site internet. Si votre site n’a pas un tunnel de conversion clair, et n’encourage pas à convertir, tout ce travail de référencement sera inutile. Par exemple, tout le contenu important doit être placé au-dessus du pli de la page. Donc, ce sont les boutons CTA (appel à l’action), les H1 et les formulaires. En tant que consultant SEO, je travaille avec vous pour améliorer les taux de conversions sur toutes les pages, qui aura un effet boule de neige sur votre référencement naturel.

Reporting & data

Et pour finir, l’analyse SEO peut vous apporter énormément d’insight business si bien remontées. Ces informations vous aideront à comprendre comment les gens trouvent votre site, quel contenu ou produit les intéresse et où ils cliquent. Cela vous aidera à trouver de nouvelles opportunités d’optimisation du site, mais aussi des opportunités de marché.

Je mets en place pour votre un système de rapport journalier, hebdomadaire ou mensuel automatiser via Google Data Studio qui vous remonte les données clés à suivre selon votre contexte marché.